Kaip „YouTube“ vaizdo įrašų skelbimų kūrimas yra paprastas (ir pigus)

CNET @ Work“ vis labiau susipynė su visais verslo aspektais, todėl nuo pat vartotojų iki mažų įmonių, turinčių mažiau nei penkis darbuotojus, galite padėti pradėti darbą.


Norint augti verslą, reikia nuolatinio klientų ir pardavimų srauto. Žodis žodžiu ir geras PR gali jums padėti, bet jūs negalite kontroliuoti, kada ir kaip dažnai įvyksta rekomendacija ar spaudos. Dėl nuolatinio laidų ir pardavimų srauto reikia reklamos.

Žinoma, reklama atveria visiškai naują klausimų seriją. Laikraštis, žurnalai ar vaizdo įrašas? Prisijungę arba spausdinti? Visi gali dirbti tam tikru mastu, ir visi gali nepavykti, jei jie nėra tinkami jūsų verslui. Vienas dalykas yra tikrai, nors: „Video“ suaktyvina žmones efektyviau nei bet kas kitas.

Deja, daugumai šiuolaikinės rinkodaros istorijos, vaizdo reklama nebuvo prieinama mažoms įmonėms. Vaizdo įrašas reiškė televiziją, ir tai buvo tiesiog per brangu. „YouTube“ ir internetinė reklama pasikeitė.

Pagal CMO.com vartotojai 27 kartus (o ne procentais, kartus ) greičiausiai spustelės vaizdo įrašo skelbimą nei standartinis reklaminis skelbimas. Tai, vieni, turėtų roko jums atgal ir atkreipti dėmesį. Pasak „Google“, kuriai priklauso „YouTube“, daugiau 18–49 metų amžiaus žmonių žiūri „YouTube“ vaizdo įrašą mobiliajame telefone nei bet kuris transliavimo tinklas. „Google“ taip pat teigia, kad ta pati demografinė grupė sumažino televizijos žiūrėjimą 4 proc., Tačiau 2015 m. „YouTube“ stebėjimo laikas padidėjo 74 proc.

Trumpai tariant, „YouTube“ yra vieta, kur žmonės lanko informaciją ir pramogas.

Net mažiems žaidėjams numeriai gali būti stebina. Turiu mažą „YouTube“ kanalą, pavadintą „Išplėstinė geekery“, kur skelbiu vaizdo įrašus, kurie palaiko mano „ZDNet“ straipsnius. Skelbiu naują vaizdo įrašą vieną ar du kartus per mėnesį. Net ir palyginti nedaug skelbimų, mano kanalo statistika rodo, kad mano žiūrovai praėjusiais metais praleido 1, 068, 736 min. Tai daugiau nei 17 000 valandų žmonių, žiūrinčių į savo garažą.

Ką reikia, kad reklamuotumėte „YouTube“?

Skelbimai „YouTube“

Padidinti vaizdą

", " modalTemplate ":" {{content}} ", " setContentOnInit ": false} '>

Čia yra įdomu. „YouTube“ svetainėje yra „YouTube“ direktorius, kuriame lengviau kurti ir pristatyti „YouTube“ vaizdo įrašo skelbimą, nei maniau galėjau.

Aš kalbėjau su mažais reklamuotojais ir žmonėmis, kurie gamina skelbimus, o likusioje šio straipsnio dalyje supažindinsime jus su tais žmonėmis ir parodysiu, kaip galite gauti savo vaizdo įrašą nemokamai. tik 350 JAV dolerių. Programa yra prieinama 170 miestų visoje JAV.

Tai didžiulis, nes vienas didžiausių mažųjų įmonių rūpesčių ir iššūkių yra kūrybinio skelbimo kūrimas ir gamyba. Kadangi mes visi žiūriu tiek daug vaizdo ir televizijos, mes galime nedelsdami papasakoti, ar vaizdo įrašas yra malonus, ar prastai pagamintas. Jei norite ką nors, kas atrodo profesionaliai ir gali padėti parduoti savo produktus ir paslaugas, būtinas kokybiškas vaizdo įrašas.

Anksčiau, derinant kūrybinius rašymo, vadovavimo ir filmavimo įgūdžius, buvo brangus ir daug laiko reikalaujantis. Bet „YouTube“ direktorius vietoje, „YouTube“ sistemino procesą, kad skelbimų gamybos specialistai būtų prieinami nemokamai (dar kartą, darant prielaidą, kad perkate mažiausiai 350 dolerių skelbimų).

Kalbėjimas su reklamuotojais

Norėjau žinoti, kokia patirtis buvo. Konkrečiai norėjau sužinoti, ar galėtumėte gauti bet kokių veiksmingų rezultatų, kai reklamos investicija siekia tik 350 JAV dolerių. Turėjau galimybę pasikalbėti su dviem įmonėmis, kurios perėjo šį procesą.

Mano pirmasis pokalbis buvo su Matthew Durham, chiropraktiku Abbeville šeimos sveikatos priežiūros įstaigoje Abbeville, Pietų Karolina, istoriniame Amerikos mieste, kurį 1764 m. Apsigyveno prancūzų hugenotai.

Kai „Durham“ pirmą kartą gavo „YouTube“ reklamą apie programą, jis sakė, kad beveik pašalino el. Laišką, manydamas, kad tai gali būti šlamštas. „Tai atrodė per daug gerai, kad būtų tiesa, - sakė jis. "Džiaugiuosi, kad ne!"

„Aš tikrai nežinojau, ko tikėtis, nes niekada nebendrau į vaizdo reklamą“, - paaiškino D.Durhemas. „Mes pasirinkome formatą, nes viskas perkeliama į vaizdo įrašą ir „ YouTube “tapo itin prieinama.“

Aš paklausiau jo, koks jo komunikacijos tikslas buvo jo skelbimas. Jis man pasakė: „Mūsų tikslas buvo leisti žmonėms žinoti, kad chiropraktinė priežiūra yra puiki natūrali narkotikų galimybė nugaros skausmui.“

Štai jo skelbimas. Tai 30 sekundžių. Stebėkite, ir tada aptarsime, kaip jis jam pasirodė.

„Vaizdo įrašas labai viršijo visus mūsų tikslus“, - sakė Durham. „Aš sužinojau, kad visi žiūri„ YouTube “! Visur, kur aš einu, nuo kavos parduotuvės iki perdirbimo centro, žmonės mane atpažįsta kaip„ chiropraktiką “„ YouTube “.

Jis pridūrė: „Mano didžiausias siurprizas buvo nuomonių skaičius. Dabar jie turi stebėti visą 30 sekundžių, kad būtų laikomi vaizdais ir iki šiol daugiau nei 19 000 žmonių peržiūrėjo vaizdo įrašą. 6 000 ir 26 000 apskričių. "

Norint pasiekti tokį pasiekimų lygį, buvau smalsu dėl jo reklamos išlaidų. Jis buvo malonus, kad man pasakytų: „Iki šiol praleidau $ 450. Tai du centai už vaizdą!“.

Paklaustas, kokių patarimų jis jums ir kitiems smulkiojo verslo savininkams pasakė: „Mano patarimas yra išbandyti, jei jūs gaunate šansą. Apskritai tai buvo smagu fotografuoti su pacientais (kurie dabar naudojasi ir„ YouTube “šlove) ir rezultatai buvo fenomenalūs, kiek tai susiję su nuomonėmis ir išlaidomis. “

Pasak „Durham“, skelbimas ir toliau rodomas.

Be to, kalbėjau su „Quik-Latch.Com“ pardavimų ir rinkodaros vadovu Brian Ellerkamp, ​​įsikūrusiu iš Greenville, Texas. „Quik-Latch“ yra greitas užraktas, kuris yra puikus būdas prijungti daiktus. Kaip aistringas statytojas, aš esu jo tikslinėje rinkoje, o jo vaizdo įrašas aiškiai paaiškino, kaip veikia jo užraktas.

Ellerkamp man pasakė, kad patirtis su „YouTube“ direktoriumi vietoje vyko sklandžiai nuo pradžios iki pabaigos. Nuo pradinio „YouTube“ susisiekimo su direktoriumi siūlomu pasiūlymu iki vaizdo įrašo skelbimo sukūrimo jis buvo sužavėtas įgyvendinimo greičiu.

Paklausiau jo, ką jis norėjo įvykdyti savo vaizdo skelbime. „Didžioji dalis mūsų klientų naudojasi mūsų produktais automobilių reikmėms“, - sakė Ellerkampas. "Mes norėjome parodyti, kad mūsų produktai yra pritaikomi įvairiems pramonės sektoriams."

Ar tai buvo veiksminga? „Taip, absoliučiai. Nėra abejonių, kad verslas padidėjo, nes vaizdo įrašų reklamos kampanija pradėjo veikti„ YouTube “.

„Quick-Latch“ vaizdo reklamą atliko prieš kitus kanalus. Aš norėjau sužinoti, ar jis sužinojo ką nors naujo savo „YouTube“ patirtį. „Mes sužinojome apie stebėtiną naudingų išsamių duomenų, kurie yra prieinami po„ YouTube “reklamos kampanijos, skaičiaus“, - sakė jis.

Pasak „Ellerkamp“, visa tai yra analizė. „Gebėjimas matuoti ir analizuoti vaizdo įrašų skelbimų statistiką padeda paleisti liesos reklamos kampaniją į lazerinę auditoriją, kuriai būdingas minimalus reklamos dolerių švaistymas. Tai taip pat padeda nustatyti, ar reikia atlikti pakeitimus, ar skelbimą kampanija vyko. “

Ellerkampas taip pat aprašė teigiamą gamybos patirtį. „Manau, kad tai buvo padaryta gana gerai, talentingu„ Owen Cole “, Juicehead Media savininko, redagavimu. Jis buvo„ YouTube “priskirtas videografas, ir jis atliko fantastišką darbą, padėdamas bendrauti su tuo tiksliu pranešimu.“

Būdamas planavimo laimėjimas, buvau nustebęs „Ellerkamp“ patarimu kitiems reklamuotojams: „Mano patarimas tiems, kurie svarsto„ YouTube “direktoriaus svetainę, arba bet kokio tipo vaizdo įrašo skelbimas šiuo klausimu, yra ne per daug apie tai galvoti. kažkas ten, kad galėtumėte išgirsti savo vardą, net jei vaizdo įrašas nėra tobula jūsų akyse. "

Jis sako: „Įgyvendinimo greitis yra labai svarbus, kad greitai įvyktų įvykiai, ir mano nuomone, netobulas veiksmas trunka tobulą planavimą. Visada galite koreguoti, kai jūs einate, ir judėkite į priekį su savo vaizdo įrašų skelbimų kampanijomis.“

Galiausiai aš paprašiau jo, kad būtų išnaudota mūsų patirtis. Jis sakė: „Tai buvo didelė pagalba, kurią jie„ YouTube “suteikė profesionaliam videografui ir„ Google Adwords “komandai puikiai vaikščiojant per procesą nustatant pirmąją„ YouTube “reklamos kampaniją. Jie užtikrino, kad skelbimas veikė tinkamai ir atsakė į visus klausimus, kuriuos turėjau prieš skelbdamas skelbimą tikslinei auditorijai. “

„Quick-Latch“ skelbimas toliau rodomas tikslinei auditorijai. Ellerkampas sako: „Jis ir toliau padeda generuoti klientus ir pardavimus, kurių kitaip neturėjome.“

Žinoma, tik todėl, kad šie du verslai gavo rezultatų, tai nereiškia, kad visi bus. Tai priklauso nuo to, ką parduodate ir ką sakote, taip pat nuo tinkamumo savo auditorijai.

Galiausiai norėjau pasikalbėti su vienu iš gamintojų.

Vaizdo įrašo gamintojo perspektyva

„John McWeeny“ yra „SmartShoot“, gamybos platformos, kurią „YouTube“ bendradarbiauja valdydama visus „YouTube“ direktoriaus laisvai samdomų filmų kūrėjus, generalinis direktorius.

Aš paklausiau jo, kiek laiko gamintojai skiria kiekvienam vaizdo įrašui. Jis man pasakė: „Projektas skiriasi nuo projekto, kad atitiktų kliento poreikius - paprastai nuo kelių iki kelių valandų. Mes stengiamės būti itin efektyvūs ir gerbiantys reklamuotojo laiką ir panaudojant daugelį išankstinio parengimo planavimo.“

Kadangi dauguma mažų įmonių nėra reklamuotojų reklamos, aš ypač domėjausi „SmartShoot“ teikiama parama, parengiamuoju planavimu ir rankomis. „McWeeny“ paaiškino: „Reklamuotojai pateikia išsamią informaciją apie savo verslą ir tai, ką jie nori padengti savo 30 sekundžių skelbime, ir mes naudojame šią informaciją, kad parašytume scenarijų, kurį tobuliname su reklamuotoju.“

Jie stengiasi išlaikyti minimalų procesą, taigi skelbimas daromas be jokio laiko. Jis man pasakė: „Mes tikrai pabrėžiame gerą parengiamojo bendradarbiavimo scenarijų redagavimą prieš šaudant ir bendradarbiaujant su reklamuotoju šaudymo metu, siekiant sumažinti redagavimo pakeitimų poreikį. pakeitimai. "

Paklausiau jo, kas daro gerą skelbimą, ir kokie yra svarbiausi veiksniai, padedantys sėkmingai skelbti. Jis man pasakė, kad įtikinamas, autentiškas intro apie verslą tikrai gali paimti žiūrovą. Pasak McWeeny, „Autentiškumas yra esminis dalykas, o ne palaidoti laidą. Internetas yra daug labiau pranašesnis nei televizija. Žiūrovai tikisi daugiau asmeninio ryšio ir jie turi trumpą dėmesį, todėl gaukite teisę į tašką . "

Jei ketinate judėti į priekį „YouTube“ vaizdo įrašų arenoje, „McWeeny“ pasiūlė šį patarimą: „„ YouTube “direktoriaus filmų kūrėjai žino, kaip sukurti puikų vaizdo įrašo skelbimą, o reklamuotojo vaidmuo yra suteikti filmų kūrėjui pakankamai informacijos apie įmonę, kad padėtų tai padaryti istorija.

Jis tęsė: „Reklamuotojai turėtų pagalvoti, kodėl klientai renkasi juos kitomis parinktimis, kas daro verslą unikalų ir pasiruošę aktyviai dalyvauti su filmų kūrėju parengimo procese.“

Galiausiai, „McWeeny“ pasidalino patarimais, kaip ruoštis vaizdo įrašo skelbimui, kuris taip pat galioja bet kokiai vaizdo įrašų gamybos patirčiai. „Atsipalaiduokite prieš šaudant. Geras nakties miegas padeda kiekvienam atrodyti geriausiu šaudymo dieną.

Galutinės mintys

Turėjau galimybę pasikalbėti su reklamuotojais, gamintojais ir kai kuriais „YouTube“ vadovais apie šią programą. Aišku, kad tinkamai nukreipiant ją į savo vaizdo įrašo skelbimą gali būti pasiektas net mažo verslo biudžetas. Tai mane nustebino.

Be reklamos savikainos „YouTube“ pašalino didžiausią iššūkį gauti vaizdo įrašo skelbimą ten: vaizdo įrašo kūrimas. Jei jums reikia vadovo ar pardavimo, tai tikrai verta atlikti rinkodaros testą ir pamatyti, ką „YouTube“ ir „YouTube“ direktorius gali atlikti jūsų pagrindinėje eilutėje.

Tai yra mūsų mėgstami „YouTube“ kanalai (nėra vadinami CNET) 12 Nuotraukos

GDPR: Viskas, ką reikia žinoti apie naują duomenų privatumo įstatymą.

Kickstarter 101: Kada ir kaip paleisti bendravimo finansavimo kampaniją.

 

Palikite Komentarą